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哪個公眾號能用最少的時間收獲10w+的閱讀？閱讀數到底是怎樣增長的？為何刷量的大號一下就會被查出來？為何有的文章在27天后仍在傳播？歡迎收看今天的“走進公眾號”，運營君將為您深刻解讀公眾號的“潛規則”。

?本文共2002字，閱讀大約需要4分鐘。

你真的了解賬號文章的數據么？

天天分析的數據究竟有何意義？

評估微信公眾號時，“閱讀數”、“點贊數”似乎是最常見的指標。而作為公眾號的運營君們，更要看到這些數字背后的意義。

是哪個時間點的閱讀數點贊數呢？

閱讀和點贊的比率是怎么樣的？

什么渠道的閱讀占比較高？

時間與傳播的過程是怎么樣的……

2016年，新榜曾對82240個賬號發布的309667篇內容進行了統計，試圖弄清以下問題：

一篇圖文的生命有多長，大約在傳播多少天后會停止傳播？

一篇圖文的傳播能量如何分布，發布后24小時內的閱讀數占比有多少？

什么內容具備長期傳播的可能性，是否具有共同特征？

為什么有些圖文的閱讀數會隨著時間逐漸減少；這些圖文的閱讀數緣何消失？

神秘的長尾效應

微信后臺對于發布的文章僅有7天的數據統計，當微信圖文的閱讀數不再變化時，可以判斷該圖文基本已經停止傳播。

但是經過全面閱讀數采集對比后發現：僅有 3% 的圖文在推送3天內停止傳播，有 26% 的圖文在發布后的3-27天內停止傳播，有 71% 的圖文在發布 27 天后還存在閱讀數的增長。這說明大多數內容傳播都具備長尾效應。

雖然大多數微信圖文的閱讀數會隨著時間的推移持續增加，但不同時段增量的表現卻有很大的差異。在統計了圖文傳播1天、3天、27天的閱讀數占比后發現：一篇圖文在推送后24小時內獲取的閱讀數占其總傳播量的 84%。內容的傳播過程呈現短期爆發、長期積累的特征：即隨著時間的推移，閱讀數的增長越來越緩慢。

將生命較長且閱讀數增加較大的文章分類后發現，文摘類、民生類、幽默類、情感類和文化類等賬號因其時效屬性較弱，更容易產生后期爆發的內容。

如此看來這類的公眾號想獲得10w+的文章可以適當考慮放棄時效性。內容的傳播需要時間，不具備時效性的內容，要放到一年四季看都沒有問題。這就具備了長尾效應的首要條件，其次就是運營君已經說爛的——標題！標題！標題！重要的事情說三遍！

10w+文章的標題的基本套路：首先堅定不移地告訴你這文章必須得看；同時暗示這文章現在不點就沒得看了；最后，打死也不告訴你文章寫了什么。做到以上兩點，文章基本就有了爆發傳播的雛形。

真假10w+

2014年8月，微信公眾平臺不再放出具體閱讀數，即超過10萬閱讀數顯示為100000+，也意味著10w+就代表“傳播量足夠大”。

那么大號們的10w+軌跡究竟是什么樣子呢？

如上概念圖所示，公眾號的傳播能量越大，曲線的斜率越大，閱讀數到達10萬所花的時間就越短。所以，當一個公眾并不具備強傳播能量，卻很快達到10w+的時候，我們就可以判斷這是一個“有問題的10w+”。

但有一些公眾號雖不常有機會獲取10w+，但通過一些宣傳推廣仍可以突破既定的傳播曲線達到10w+，這樣就與之前的軌跡圖出現了偏差。

這篇《閱讀數甄別？潛力號發掘？你要的分鐘級監測來了！》文章如圖所示，出現了不同時段遞增的情況，很可能閱讀數的變化是受到朋友圈轉發和產品上線的影響，因此在這些事件的時間節點上出現新一波傳播小高峰。

從圖中可以看出，在朋友圈轉發及產品上線等人為干擾的情況下，被激發出的閱讀數增長仍然符合對數函數的基本形態——即迅速增長與增長趨緩連續而形成的平滑曲線。可見，如果想要突破以公眾號訂閱者為基礎的傳播曲線，配合線下運營可能會產生更好的效果。

知道了秘密，然后呢？

我們知道了長尾效應，知道了傳播曲線，然后呢？真的要去做這些改變，讓收獲閱讀來得更輕松一些么？

首先，我們需要明確，公眾號文章出現的意義所在。是只為短時流量，只為賣流量，還是為了商業化，為企業業務？如果是后者，那么像10w+大號轉型這件事，并沒有太大的意義。

可能很多人說，轉變方向后，文章有閱讀啊，有點贊啊，粉絲也會變多，那也會提高公眾號整體活躍度，也會帶動其他內容的閱讀量啊，數據也會更好看blablabla……可答案未必是這樣。

有些賬號通過一些方法出了爆文，也并沒有迅速提高自身競爭力。所以說，純粹地為高閱讀高傳播而做的文章，按照“無時效性、標題黨、文章短”的模式，似乎只是曇花一現，沒有積累，沒有定位，沒有黏性，只有導流，實際上也沒有給賬號的活躍度加分，相反，因為內容平平，粉絲雜亂，沒有歸屬感，最后反而弊大于利。

見過一些分享干貨、深度知識的賬號，閱讀量不是很高，有一批忠實用戶，在這之后賬號開始最求高閱讀，放棄了之前的專業形象，總是發一些毫不相關的心靈雞湯，反倒丟失了最初那批忠實的用戶，甚至招來一片罵聲。

還有一些號也是為了純粹粉絲量、閱讀量做的一些活動，幾天漲粉幾萬，輕輕松松，一分錢不用花，但是結果呢？除了那幾個數字的變化，其他的根本沒有促進，這樣就沒什么意義。

可見，了解公眾號的小秘密是為了更好地利用規律服務賬號主體，而不是摒棄根本，搖擺不定。